Spelreklam i Sverige: regler och anmälan

Spelreklam i Sverige får inte utformas hur som helst. Spellagen kräver måttfullhet, skyddar personer under 18 år och förbjuder direktmarknadsföring till den som har stängt av sig via Spelpaus. Bonusar omfattas dessutom av särskilda regler.

Den här guiden granskades den 10 oktober 2026 mot aktuell information från Spelinspektionen och gällande spellag. Den förklarar vad reglerna innebär för konsumenten, hur man kan bedöma ett reklambudskap och var misstänkt marknadsföring kan anmälas.

Måttfullhet är grundregeln för spelreklam

Enligt 15 kap. 1 § spellagen ska måttfullhet iakttas när spel marknadsförs till konsumenter. Bedömningen gäller helheten: budskap, utformning, kanal, placering och vilken publik reklamen sannolikt når.

Måttfullhet betyder inte att all reklam måste se likadan ut. Det betyder att marknadsföringen ska hålla sig inom de ramar som följer av spellagen och marknadsföringslagen. Påståenden om vinst, risk eller erbjudandets villkor får inte vara vilseledande. Konsumenten ska kunna förstå vad som faktiskt erbjuds utan att viktig information döljs i otydliga villkor.

Spelinspektionen anger också att endast spel och lotterier med svensk licens får marknadsföras i Sverige. Du kan kontrollera en aktör i vårt steg-för-steg-stöd om hur du kontrollerar svensk spellicens.

Reklam får inte riktas särskilt till personer under 18 år

Spellagen säger att marknadsföring inte får riktas särskilt till personer under 18 år. Regeln gäller inte bara åldersgränsen för ett konto, utan också hur reklamen utformas och var den placeras.

Ett praktiskt varningstecken är när spelreklam använder uttryck, figurer, influencers eller sammanhang som tydligt tilltalar minderåriga, eller när annonseringen placeras där en stor del av publiken är under 18. Den rättsliga bedömningen görs alltid utifrån omständigheterna i det enskilda fallet.

Spelinspektionen rapporterade den 18 september 2026 att de flesta unga i en ny undersökning uppgav att de hade sett marknadsföring för spel om pengar. Direktmarknadsföring förekom också bland unga som inte var registrerade kunder. Myndigheten betonade att undersökningen inte visade om reklamen kom från licensierade eller olicensierade aktörer.

Spelpaus stoppar även direktreklam

Den som stänger av sig via Spelpaus ska inte få direktmarknadsföring från licenshavare. Förbudet i 15 kap. 2 § spellagen omfattar marknadsföring som riktas direkt till den avstängda personen.

Spelinspektionen nämner adresserad post, e-post, sms och telefoni som exempel. Även individualiserad marknadsföring i sociala medier kan omfattas. Licenshavaren ska därför kontrollera Spelpaus-registret inför direktmarknadsföring.

En Spelpaus-avstängning går inte att ångra eller avsluta i förtid. Läs vår separata guide om hur Spelpaus fungerar för avstängningsperioder och praktiska steg.

Att en allmän annons fortfarande syns på en webbplats eller i en tv-sändning är inte samma sak som direktmarknadsföring till en identifierad person. Om du får ett personligt mejl, sms eller individualiserat erbjudande under en aktiv avstängning bör du spara bevis på avsändare, datum och innehåll.

Bonusregler för licensierade spelbolag

Spelinspektionens konsumentinformation anger att en licenshavare bara får erbjuda en bonus, även om samma licens omfattar flera spelsidor eller flera spelkonton. Villkoren ska framgå klart och tydligt både när erbjudandet lämnas och när det används.

En enskild spelare får inte erbjudas en bonus på andra villkor än de som under samma förutsättningar erbjuds andra spelare i samma spel. Om utbetalningen är kopplad till villkor ska spelaren få minst 60 dagar för att uppfylla dem, och bonusen ska betalas så snart som möjligt när villkoren är uppfyllda.

Kontrollera därför alltid:

vilket bolag och vilken licens som står bakom erbjudandet;
om bonusen gäller första speltillfället hos licenshavaren;
vilka omsättnings- eller andra villkor som gäller;
sista dag för att uppfylla villkoren; och
om viktiga begränsningar visas lika tydligt som bonusbeloppet.

Ett aggressivt budskap eller en stor siffra förändrar inte villkoren. Spara skärmbilder av både annonsen och den fullständiga villkorstexten om något senare blir omtvistat.

Vem har tillsyn över spelreklam?

Konsumentverket har det primära tillsynsansvaret enligt marknadsföringslagen och hanterar frågor om spelmarknadsföring. Spelinspektionen ansvarar för spelregleringen och publicerar vägledning om spellagens krav. Myndigheterna samarbetar, men en konsumentanmälan om felaktig, vilseledande eller missvisande marknadsföring görs normalt till Konsumentverket.

Reklamombudsmannen kan pröva om en reklamåtgärd strider mot Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation. NIX-nämnden kan vara relevant för viss oönskad direktreklam. Dessa vägar ersätter inte en anmälan om ett möjligt brott mot spellagen eller marknadsföringslagen.

Så dokumenterar och anmäler du misstänkt spelreklam

Samla tillräckligt med information för att mottagaren ska kunna hitta reklamen:

Ta en skärmbild eller spara utskicket i original.
Notera datum, tid, kanal och webbadress.
Spara avsändarens namn och det bolag som anges i villkoren.
Beskriv varför reklamen kan vara vilseledande, riktad till minderåriga eller oförenlig med Spelpaus.
Bifoga bonusvillkor och annan text som annonsen länkar till.
Anmäl marknadsföringen via Konsumentverkets webbtjänst.

Ett enskilt tips ger inte alltid ett individuellt beslut eller ekonomisk ersättning. Syftet är att ge tillsynsmyndigheten underlag för att bedöma marknadsföringen. Om du samtidigt har en kontotvist bör du följa spelbolagets klagomålsprocess och spara ärendet separat.

Snabb kontroll av en spelannons

Fråga dig:

framgår licenshavaren och de viktigaste villkoren tydligt?
ger annonsen en missvisande bild av vinstchans eller risk?
verkar budskapet vara särskilt riktat till personer under 18 år?
är erbjudandet personligt trots en aktiv Spelpaus-avstängning?
går bonusvillkoren att läsa innan registrering eller insättning?
marknadsförs ett spelbolag som saknar svensk licens?

Känner du igen flera varningstecken är det klokt att inte klicka vidare förrän aktören och villkoren har kontrollerats.

Primärkällor

Artikeln är allmän konsumentinformation och inte juridisk rådgivning. Regler kan ändras, och tillsynsbedömningar görs utifrån omständigheterna i varje enskilt fall.

Spelreklam i Sverige: regler om måttfullhet, bonus och minderåriga